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“非遺+旅游”:形“融”意“合”,協同并進

來源:中國文化報 發布時間: 2019-06-04 09:57:03 撰稿人: 瀏覽次數:1644

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  編者按:文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。近年來,各地在持續做好非物質文化遺產保護與傳承工作的基礎上,堅持“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路,加大了對非遺資源的挖掘和闡發力度,努力找準非遺和旅游工作相結合的最大公約數與最佳連接點,為旅游發展注入了更優質、更富吸引力的文化內容,實現了資源共享、優勢互補、協同并進,為文化建設和旅游發展提供了新引擎、新動力。現刊載部分地區的典型經驗和做法,以饗讀者。

  鄖西七夕文化旅游節:從“天上”到“民間”

  鄖西縣地處湖北省西北部,是古漕運和茶馬古道的重要驛站、古絲綢之路的重要通道,也是非遺資源十分豐富的地區。自2009年以來,當地依托“鄖西七夕”這一傳統節俗,不斷豐富旅游產品供給,旅游接待人次和旅游收入持續攀升。2018年,全縣累計接待游客754.89萬人次,實現旅游收入50.07億元。

  早在唐宋時期,鄖西就產生了由天河、織女洞等自然景觀而演繹的牛郎織女七夕神話傳說故事。“請七姐”是當地七夕習俗的主要儀式,它通過“請”“問”“送”3個環節,把以織女為代表的女神請下凡間,向她們問年成、占禍福、求婚姻、乞巧等。

  深入挖掘七夕文化內涵是當地大力發展文化旅游業和其他產業的重要措施。為加強七夕文化的保護傳承,當地政府首先制定出臺了《鄖西縣天河七夕文化傳承保護與開發利用規劃》等一系列文件,組建專業隊伍對縣內七夕民俗文化進行了大普查。同時,還組建成立了天河七夕文化傳承中心,專門開展七夕文化演藝活動。此外,當地還立足山水空間布局,把七夕文化深度融合到市政建設中,建成了富含七夕文化元素的鵲橋、祈福橋、雙飛橋等各種橋梁29座。

  從2009年到2018年,從政府操辦到市場承辦,如今的鄖西七夕文化旅游節已變為全民參與、全民共享的文化旅游盛會,包括地方文藝展演、集體婚禮、旅游招商推介、繡娘大賽、祈福乞巧等系列活動,拉動了鄖西文化旅游經濟,形成具有鄖西特色的民俗節會品牌。

  去年,圍繞“天上七夕·人間鄖西”主題,當地把活動辦在“一江兩河”7個鄉鎮的山川田野,讓節慶回歸民間,讓更廣地域的群眾能夠切身感受并直接獲得節會活動所帶來的發展成果。在短短半個月時間里,組織開展了天河漂流、愛情馬拉松、旅游推介會、經貿洽談會等七大主題活動和文化旅游商品大賽等12項配套活動。這些活動沒有宏大場面,卻迎來了紛至沓來的游客。活動期間,全縣累計接待游客42.2萬人次、實現旅游綜合收入2.39億元,農戶參與節會活動17.2萬人次,實現農特產品銷售收入4171.9萬元。

  在天河漂流和橫渡漢江游泳活動中,現場320余戶群眾(含151戶貧困戶)參與小餐飲、小旅社等經營活動,實現經營收入15萬余元。在金錢河釣魚大賽活動上,舉辦方組織貧困戶舉辦農特產品展銷會,油橄欖、白茶、藤編等農特產品受到游客青睞,銷售收入達30萬元,旅游綜合收入達100萬元。

  自舉辦七夕文化旅游節活動以來,鄖西文化旅游行業蓬勃發展,旅游接待人次和收入持續攀升。隨著外地游客的紛至沓來,當地借助七夕文化“火種”,持續放大旅游效應,近年來成功創建A級景區9家,發展星級旅游飯店8家,創建“湖北旅游名村”和“省級休閑農業旅游示范點”各1家,創建“省級生態旅游示范區”和“省級衛生示范旅游景區”各2家。旅游商品開發成果豐碩,七夕繡花枕和真武酒業口杯酒分別獲“十堰禮道”大賽銅獎和優秀獎,建設旅游購物特色商城4個。2014年、2015年,當地被省政府授予“全省旅游產業發展突出貢獻縣”,2018年獲評全省唯一的“中國最具魅力文化旅游名縣”稱號,被省政府授予“十大鄉村旅游目的地”。

  彝族火把節照亮大涼山

  彝族火把節是所有彝族地區的傳統節日,流行于云南、貴州和四川等地,2006年入選首批國家級非遺名錄。近年來,四川涼山彝族自治州委、州政府基于對涼山文化資源的正確認知,提出了“讓火把照亮大涼山”的口號,通過舉辦規模空前的彝族火把節,讓世界認識了涼山。火把節已成為當地展示地方文化資源的窗口、拉動經濟的強力引擎。

  涼山州從1994年開始就精心打造彝族火把節,目前已成功舉辦了7屆。除了西昌主會場外,還有昭覺谷克德、普格螺髻山、布拖拖覺鎮等分會場。涼山州遵循傳統舉辦祭祀、文藝體育、社會交往、產品交流等各類活動,以原生態的節日文化形態吸引著八方游客。

  去年,涼山彝族傳統火把節在昭覺縣谷克德隆重舉行,除迎火儀式等主題活動外,還舉辦了2018中國環四川(昭覺谷克德)國際自行車聯賽、非遺展等豐富多彩的活動。同時,在西昌的洛古波、大箐鄉、四合鄉3個分會場舉行了規模盛大的火把節狂歡夜。開幕式當晚,逾6萬人參加了谷克德狂歡活動,超過31萬人參加了洛古波、大箐鄉、四合鄉分會場的狂歡夜活動。火把節期間,全州共接待游客379.32萬人次,同比增長3.67%,其中過夜游客80.11萬人次、一日游游客299.21萬人次,實現旅游收入15.34億元,同比增長26.88%。

  彝族火把節具有豐富的文化表現形式和文化內涵,聚合了彝族銀飾制作技藝、彝族口弦音樂等國家級非遺項目,以及朵樂荷歌舞、彝族賽馬習俗等諸多省、州、縣級非遺項目。火把節作為彝族傳統音樂、舞蹈、詩歌、飲食、服飾等文化要素的載體,既包含斗牛、賽馬、斗羊等傳統體育賽事,也有彝族口弦音樂、木葉吹奏等傳統娛樂活動,這為旅游的“差異化體驗”提供了無限可能。

  縱觀這幾年火把節舉辦的成績,應該說在當地政府的努力下,火把節已成為文旅融和的重要結合點,多產業融合發展的特點在這里得到呈現。與此同時,由于廣大民眾的踴躍參與,彝族火把節也獲得了嶄新澎湃、旺盛持久的生命力。

  彝族火把節作為一個響亮的民族節慶品牌,在每年為涼山州帶來豐厚旅游收入的同時,也帶動了一大批貧困群眾的就業增收。

  2018年,文化和旅游部連續出臺文件,大力推進非遺扶貧,支持設立非遺扶貧就業工坊。涼山州充分發揮非物質文化遺產尤其是傳統工藝帶動貧困地區群眾就近就業、居家就業的獨特優勢,將其作為助力精準扶貧的重要抓手大力推動,先后設立了昭覺縣薇穆嘎扎非遺扶貧就業工坊、布拖縣彝族手工銀飾一條街等9個非遺扶貧就業工坊。涼山古夷彝秀服飾有限責任公司現有繡娘160人,其中56人為建檔立卡貧困戶,眾多繡娘“背著娃,繡著花,養活自己,養活家”。賈佳彝族傳統服飾生產有限公司遍布全州的200余名簽約繡娘中也有60余名貧困群眾,公司目前的固定資產已達2000萬元……

  文旅相融,讓古窯景區重煥新生

  江西景德鎮古窯民俗博覽區(以下簡稱“古窯”),是全國首個以陶瓷文化為主題的國家5A級旅游景區,又是國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地。“景德鎮手工制瓷技藝”和“景德鎮傳統瓷窯作坊營造技藝”,已被列入第一批國家級非遺名錄。近年來,古窯一手抓國家5A級旅游景區和全國旅游標準化示范景區的創建和持續提升,一手抓國家級非遺項目的保護和傳承,走出了一條文旅相融、互相促進的新路子。

  景德鎮手工制瓷工藝,在中國乃至世界上都具有工業文化生態的獨特性和唯一性。建立在生產協作關系之上的人文信息,承載了中華文化的精神與中華民族的哲學智慧,蘊含了中國人敬畏天地、天人合一,與自然世界和諧共生的偉大哲學思想。其行業分工之細、專業化強度之高是其他手工行業所無法比擬的,最核心的工藝包括拉坯、利坯、畫坯、施釉和燒窯五項工序。

  砌筑營造和修補制瓷窯爐,景德鎮瓷業俗稱為“攣窯”,這是一種專門的技藝。景德鎮傳統窯爐的形制體量、結構比例、砌筑材料和手工技法都有一定的講究,代表了世界傳統制瓷窯爐營造技藝的最高科技水平,是景德鎮窯工千百年勞動經驗和智慧的結晶。

  為傳承展現景德鎮手工制瓷技藝,古窯重建了傳統制瓷作坊,重現拉坯、利坯、施釉、繪畫,以及攣窯、滿窯、燒窯等工序。老藝人在這里手把手帶徒弟、傳技藝,并將手工制瓷真切地展現在游客面前,游客也可以在坯房親自體驗繪畫施釉,定制個性瓷器,手工制瓷技藝在這里實現了活態展現和傳承。

  與此同時,該景區還通過復燒古老瓷窯,打響了品牌。景德鎮古窯民俗博覽區的清代鎮窯,是景德鎮清代蛋形柴窯的唯一遺存,1995年停燒后沉寂多年。2009年,景區重新修復鎮窯窯爐,并點火復燒,獲得成功,以“世界上最大的柴燒瓷窯”載入吉尼斯世界紀錄。2013年,清代鎮窯由國務院公布為全國重點文物保護單位。之后,景區又復燒了距今600多年的元代饅頭窯以及宋代的龍窯和明清時期的青窯、龍缸窯、風火窯、色窯、爁熿窯、匣窯6種御用瓷窯等,引起了社會的廣泛關注。

  這些傳承與復燒工作的成功,得益于古窯聚集了一批專業的研究人員和200多位傳承人,他們在傳承傳統手工制瓷技藝和瓷窯作坊營造技藝、促進文旅相融的過程中,發揮了重要作用。

  這些舉措促進了陶瓷文化資源與相關產業深度融合發展,大膽采用重建復燒的方式,讓一座座古柴窯穿越歷史的時空,復活在人們的眼前;景區的現場演示活動,讓一批老藝人得以走出家門,使得攣窯、把樁、拉坯等傳統手工制瓷技藝重新煥發活力。

  景區沒有止步于此,不斷在“游”字上做文章。為了更好地推廣景德鎮豐富而獨特的陶瓷文化遺存和獨樹一幟的手工制瓷工藝生產體系,作為全國科普教育基地的古窯因地制宜地推進大中小學生研學旅行,創造性地為傳統文化換上神秘又有趣的“外衣”,讓全世界各地的研學團隊在這里體驗觀賞手工制瓷技藝及傳統窯爐展示。陶藝融科學性、藝術性、創造性、趣味性、體驗性于一體,既能讓學生了解歷史悠久、博大精深的中國陶瓷文化,又能培養學生的動手能力、工匠精神和創新創造意識。古窯為研學團隊提供了一流的一站式服務,如今已有大量研學團到訪古窯。

  東沙古漁鎮:兩萬人小鎮迎來20萬游客

  東沙古漁鎮位于浙江岱山島西北端,史稱“東沙角”。清康熙年間,每逢魚汛各地漁船便會聚集東沙,船以千計,人達數萬。悠久的歷史為小鎮積淀了獨具海洋特色的民俗文化、飲食文化、建筑文化和宗教文化。近年來,當地依托這些豐厚的文化資源,全力打造非遺旅游景區,不但讓漁民號子等非遺項目重新獲得了生存的土壤,也進一步拉動了旅游,使這個人口不到兩萬的小鎮年接待游客量達20多萬人次。

  目前,鎮域內擁有國家級非遺項目2項、省級非遺項目8項,現有省級文物保護單位2處、國家3A級景區1處,有中國海洋漁業博物館等多家文化主題展示場館。2014年古鎮被住建部和國家文物局命名為中國歷史文化名鎮,2015年又入選由浙江省文化廳、浙江省旅游局公布的第三批浙江省非物質文化遺產旅游景區非遺主題實驗小鎮。為了加快非遺旅游景區建設,當地在推進非遺展演常態化、非遺店鋪一體化等方面做了許多工作,取得了可喜的成果。

  非遺展演常態化。自2016年以來,每年7月至10月,每逢雙休日及重大節假日,東沙古漁鎮都會開展豐富多彩的非遺展演活動,既有布袋木偶戲的公益演出,也有民間魔術表演,既有剪紙、漁民畫的技藝展示,也有漁嫂織網等項目的互動體驗。全年展示35天70場次,參與人員4000余人次,投入經費30余萬元。

  非遺店鋪一體化。2017年,當地在非遺一條街開設了鹽雕、漁繩結、布袋木偶戲等6家與非遺項目相關的店鋪,邀請傳承人、手工藝人進行現場展示、展演和展銷,游客也可以參與體驗互動。這些店鋪將展示性、體驗性和經濟性集于一體,進一步增強了古鎮的文化內涵。

  主題活動特色化。每年7月14日是古鎮上最熱鬧的一天,東沙弄堂節、漁家千人宴等活動如期在這里拉開序幕。漁民開洋、謝洋節是岱山島的一項國家級非遺項目,在每年的休漁期,漁民都要舉行祭海謝龍王儀式,以表達感恩之心,并置辦“謝龍水酒”全村同慶。昔日“謝龍水酒”已發展成為今日古鎮弄堂里聲名遠播的漁家千人宴。弄堂是古鎮最有特色的建筑形態,人們在弄堂里找到了傳統文化與現代文明的結合點。東沙鎮弄堂節已走過9個年頭,從第三屆開始,非遺展示成為這一節日的核心主題。

  非遺聯展品牌化。2017年、2018年,小鎮邀請舟山、金華、麗水、寧波等市縣加盟,成功舉辦了兩屆東沙弄堂節暨非遺大聯展活動,無論是規模還是影響力都逐年遞增,民眾參與度更是空前高漲,活動舉辦當天游客數量即達3萬余人次,旅游收入達20余萬元。

  當地政府認為,傳統節慶活動在結合自身優勢的基礎上,找準文旅融合發展的著力點,往往能推動更多的傳統技藝、民間藝人進入旅游市場,兩屆東沙非遺大聯展就是一個很好的范例。此外,還要放開思路,加大傳統文化產品的設計和開發,這也是推動非遺旅游景區發展的一個抓手。目前當地已成功研發出岱山漁民畫精品包裝、魚骨塑畫等10余種獨具岱山印記的文化衍生品,以滿足游客的各種需求。人才培養也是實現文旅融合發展的關鍵。這幾年,小鎮在非遺保護傳承過程中不斷發現鄉村人才,建立傳承隊伍,鼓勵具有較好基礎的青年一代主動參與到非遺保護傳承工作中,以提升鄉村文明素養,實現鄉村文化的全面振興。

  從非遺一條街的技藝傳承到節慶活動中的非遺展演,從非遺產品的開發到非遺保護理念的傳遞,一張張鄉村“非遺網”,帶給老百姓看得見、摸得著的文化體驗,也讓當地真切品味到非遺在百姓生活中的傳與承。小鎮成了展示文化的絕佳舞臺和承載各類旅游產品的最佳場所,傳統文化的傳承不僅停留在口口相傳、師徒相承上,更通過旅游、文化產業的途徑,體現了時代性,從而更富有生命力。

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